해마다 많은 매화가 아름답게 온 동리를 뒤덮으며 매화 송이 또한 다른 지역보다 탐스럽다. 북부지방에서 가장 매화가 많이 핀다 하여 발매라고 하는데, 발매의 원마을 안에 몇 집 되지 않은 동리라 하여 골발매라고 한다. 또한 지형은 매화낙지(梅花落地)의 지형이다(김동건(70)제보)

이름의 알맹이는 발매이며 그 가운데서도 "매(梅)"가 주요한 정보를 암시하여 준다고 하겠다. 물론 매화와 걸림을 둘 수도 있다. 하지만 땅 이름의 여러 가지 분포로 볼 때 이는 물곧 샘을 이른다. 중세말로는 물을 매라고도 하였으니 그 소리는 "마이"라고 읽었으며 따라서 발매라 함은 물이 시작하여 흐름을 가리키는 것으로 보인다. 그러니까 냇물의 상류가 됨을 이르는 것이 아닌가 한다.